«ВкусВилл» — бренд полезных продуктов для здорового питания, сеть магазинов и сервис бесплатной доставки. В июле 2022 года работает более 1300 магазинов в 62 городах России, а также мобильное приложение «ВкусВилл»
У компании «ВкусВилл» есть своё медиа. Редакция выпускает обзоры новинок, полезные статьи о здоровом образе жизни, рецепты, подкасты и другие материалы. Их цель — рассказывать о продуктах компании и продвигать идею о здоровом питании.
В июне 2021 года редакция «ВкусВилла» обратилась к нам с просьбой подготовить список запросов о еде на лето из топа выдачи. Компания хотела включить
Команда хотела ввести SEO как инструмент, который бы позволил увеличить объём информационного трафика. При этом было важно сохранить качество текстов, а не гнаться за их количеством.
За семь месяцев совместной работы редакция «ВкусВилла» написала 29 статей, оптимизированных под запросы пользователей. Это были обстоятельные материалы с привлечением экспертов, строгим фактчекингом, согласованиями. Параллельно редакция публиковала и неоптимизированные статьи без участия
«У нас не было цели готовить большое количество
В результате на седьмой месяц нашей работы эти 29 статей привлекли около 50 000 читателей. Ещё столько же в этот месяц собрали остальные 450+ публикаций на сайте, не учитывающих поисковый спрос.
Статьи, учитывающие спрос, получили в январе 49 114 визитов из поиска, обычные статьи — 52 936 визитов. Помимо наших усилий помогло качество сайта «ВкусВилла»: контент быстро индексировался и поднимался в выдаче
Круто собирать семантику и быть экспертом в SEO не всегда достаточно, чтобы получить хорошие результаты. Для этого важны и другие аспекты, например, налаженная коммуникация и прозрачность работы команды для клиента.
На любом проекте мы работаем в двух направлениях: решаем задачу и выстраиваем процесс, удобный всем участникам.
При оценке спроса стоит учитывать не только частотность по теме в текущем или прошлом месяце, но и смотреть исторические данные. Тот же «Яндекс.Вордстат» показывает частотность за последние два года. Например, в октябре у темы, связанной с новогодним
В этом проекте мы заранее готовили материалы под будущий спрос и на его пике смогли собрать максимум трафика.
Отчёт «Яндекс.Вордстата» по сезонности запроса «личи польза». На графике видны ярко выраженные пики спроса в январе. Мы заранее написали статью про пользу фрукта, и в январе она принесла максимальное количество визитов
Результаты анализировали в комплексе: по трафику и по позициям. Это важно, так как многие статьи имеют выраженную сезонность.
Например, если судить только по динамике трафика на статью про различия между черникой и голубикой, можно подумать,
На графике мы видим постепенный прирост визитов с пиком в августе, после чего трафик падает как минимум в два раза
Однако отчёт по позициям показывает, что доля запросов в топ — 5 стабильна от месяца к месяцу или растёт.
Динамика позиций в Яндексе. Источник: «Топвизор»
Динамика позиций в Google. Источник: «Топвизор»
Такая картина чаще всего характерна для сезонных запросов. У статьи в примере ярко выраженный спрос в июле и августе, после чего начинается спад. Мы заранее знаем, что следующим летом материал снова привлечёт максимум визитов.
График «Яндекс.Вордстата» подтверждает, что спад трафика на статью после августа — не ЧП, а закономерность
Готовя технические задания, мы учитываем не только частотность запросов, но и структуру страниц
Наша задача — попасть не только в топ выдачи, но и в эти выделенные описания. В случае с «ВкусВиллом» мы поднялись на нулевые позиции в том числе и по довольно узким, низкочастотным запросам, под которые было неэффективно писать отдельные статьи.
Блок из статьи про мытьё игрушек попал в выделенное описание Google по низкочастотному запросу. Подобные запросы мы заранее учитывали в структуре материалов (в том числе в подзаголовках)
После того, как автор взял наше ТЗ и написал по нему текст, работа не заканчивается. Мы проверяем тексты на соблюдение ключевых
После публикации мы отслеживаем, правильно ли свёрстана и размечена статья на сайте, в порядке ли заголовки, списки и другие элементы. Например, если вставить таблицу в формате изображения, а не текста, поисковые роботы не учтут её содержание.
Важно, чтобы команда SEO постоянно была на связи с командой заказчика и синхронизировалась. Это помогает не делать бесполезного. Например, прежде чем предлагать темы статей, мы обсудили с командой «ВкусВилла»
А могли бы месяц потратить на сбор семантики по темам, 80 % из которых клиент бы «завернул», потому что они не соответствуют ценностям компании. По нашему опыту, даже высокий спрос в таком случае не будет играть роли.
Синхронизироваться двум командам помогает чат в Телеграме и регулярные планёрки, зафиксированные у всех участников
Процесс, которым легко управлять, а также порядок в документах помогают не только решить
В темнике собрана вся информация по проекту
Темник позволяет всем участникам быстро ориентироваться в процессе выпуска
Ежемесячные отчёты показывают, эффективны ли наши усилия
Отчётность — инструмент, который позволяет ответить на вопросы:
— реализован ли ожидаемый потенциал?
— какие из статей внесли больший вклад в общие показатели?
— как на результат повлияли внешние факторы?
— нужно ли скорректировать подход в следующем месяце?
Отчёт за месяц для «ВкусВилла» состоит из двух частей. Первая показывает:
— динамику трафика и позиций,
— присутствие в специальных элементах выдачи (в выделенных описаниях в Google, в быстрых ответах и блоке «
Вторая часть — выводы об эффективности, сделанные на основании этих данных.
Также мы отмечаем влияние внешних факторов, если оно есть, например, апдейтов алгоритмов поисковых систем или технических проблем на сайте. Ежемесячный анализ показывает, что процесс идёт как надо или что нужно скорректировать подход.
Пример первой части отчёта, показывающей динамику переходов на статьи. На основании этих данных мы делаем выводы во второй части
Та же статистика, только в виде графика
Календарь позволяет команде SEO учитывать приоритетные товары
«ВкусВилл» каждый месяц планирует, какие темы будет освещать редакция, например, о сезонных фруктах и овощах. Мы получали запрос на конкретный продукт и изучали тему с точки зрения SEO. Например, если в марте бренд хотел продвигать сыры, мы заранее подбирали темы и оценивали спрос, связанный с этим продуктом. При этом учитывали не только спрос в моменте, но и потенциальный — в периоды сезонных пиков.
Мы передавали технические задания на статьи в среднем за несколько недель до предполагаемой публикации. Готовые материалы быстро индексировались и выходили в топ выдачи. В случае «ВкусВилла» нам помогала сила бренда и естественные поведенческие метрики на сайте. Однако оптимальная стратегия — проводить эти работы
Сначала мы подхватывали запросы
«Наш опыт показал, что инструмент SEO можно деликатно использовать в работе редакции, не теряя фокуса на интересах покупателей и без погони за трафиком, который в результате мог бы и не привести к желаемому результату».
Записала Лариса Васина
Отредактировала Светлана Гусева
Впервые материал был опубликован на vc.ru
12 августа 2022
Управление
План обучения менеджеровУстройство агентства
Правила выживания для стажёров и сотрудниковИнструменты
Шаблон таблицы возможностейИнструменты
Кластеризатор ключевых слов на Power QueryПродолжая пользоваться сайтом, вы принимаете соглашение о передаче данных.